65) Микросреда и микросреда фирмы.

Как они могут влиять на бизнес? Помимо конкурентов и рынков, на которых непосредственно работает компания, серьезное влияние на производство и другие сферы деятельности оказывают макрофакторы. Анализ макросреды предприятия — это процесс идентификации и анализа возможностей и угроз, создаваемых внешними для рынка факторами. Важно анализировать только те факторы, которые оказывают влияние и непосредственно связаны с деятельностью компании. Можно выделить пять групп анализируемых внешних макрофакторов: Развитие технологии может серьезно изменить отрасль.

Основы маркетинга (Т. А. Камалова)

Скачать Часть 4 Библиографическое описание: Представлены результаты -анализа деятельности компаний на рынке общественного питания, исследовано содержание социальных, технологических, экономических и политических факторов для предприятий данной сферы. Степень влияния макроокружения на деятельность предприятий различных сфер экономики неодинакова, что обусловлено как дифференциацией состояния среды, так и внутренним потенциалом хозяйствующего субъекта.

Наиболее распространенным инструментом в практике стратегического управления, используемым при оценке макроокружения предприятия, является -анализ, который основан на дифференциации факторов макросреды, с выделением групп социальных , технологических Т , экономических Е , политических Р факторов [1, 3].

Исследование группы экономических факторов позволяет понять, как формируются и распределяются ресурсы предприятия в условиях роста цен, изменения покупательной способности потребителей, изменения конкурентной ситуации на рынке.

Микросреда - силы, имеющими непосредственное отношение к самой Кб22Орг. основы межд. бизнеса(УМКД).doc.

Макросреда Экономические и демографические факторы 1. Как в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе предполагает компания функционировать в условиях инфляции, нехватки сырья и материалов, безработицы, получения кредитов? Какое влияние на бизнес окажут прогнозируемые демографические тенденции — распределение населения по возрастным группам, распределение групп населения по территориальному принципу? Каковы основные изменения в технологии изготовления продукта?

Какие продукты могли бы заменить данный продукт, предлагаемый компанией? Политические и правовые факторы 1. Какие изменения в законодательстве могут повлиять на стратегию и тактику маркетинга? За какими законодательными актами на федеральном уровне, уровне штата, а также на местном уровне необходимо следить? Что происходит в таких сферах, как контроль загрязнения окружающей среды, обеспечение равных возможностей по трудоустройству, эксплуатационная безопасность товара, реклама, контроль цен и т.

Каково отношение общества к бизнесу и продукции компании?

Конкуренты на уровне марки. Теперь клиенту придется выбирать марку водки: Компании решают проблему оборота, участвуя в конкуренции на каждом из представленных уровней.

Макросреда создает общие условия среды нахождения организации. для успешного развития бизнеса, равно как и угрозу его существованию.

Категории Предпринимательство в культуре Под редакцией сообщества: Культурология Предпринимательство в культуре — специфическая область человеческой деятельности, возникшая в результате интеграции двух сфер - культуры и бизнеса. Специфика данной деятельности вырабатывалась в пограничной зоне между созданием материальных и духовных ценностей.

Предпринимательство — явление универсальное и может характеризовать самые различные области человеческой деятельности. Но у предпринимательства есть непосредственные истоки, связанные с производственно-материальной и коммерческой деятельностью. Особенно важно подчеркнуть то, что предпринимательство может иметь различные формы актуализации от малого, среднего до крупного бизнеса. В малых формах предпринимательство интересно тем, что оно может реализовываться по пословице: Деятельность такого человека по сути поливариантна.

Предпринимательство для нашей традиции явление не чуждое, но на определенное время забытое, вытесненное в маргинальную область интересов и даже наказуемое в период существования советской власти и административно-командной системы управления. Предпринимательство в культуре, безусловно, является прикладной область культурологических знаний. Эта область возникла на перекрестке, на первый взгляд, весьма отдаленных сфер: Предпринимательство в культуре — сфера, которая заявила о себе в нашей стране совсем недавно, ее истоками являются либеральные реформы х гг.

До принятия современных законов, поддерживающих рыночные механизмы в России, предпринимательство преследовалось вплоть до уголовной ответственности. В условиях перехода к рынку, предпринимательство стало неотъемлемой частью современных жизненных реалий.

Филип Котлер: Основы маркетинга. Глава 4. Маркетинговая среда

Введение к работе Актуальность темы исследования Малый бизнес1 потенциально способен выполнять целый комплекс народнохозяйственных функций, жизненно важных для России. В современной экономической науке под институциональной средой обычно по нимается совокупность ценностей, формальных и неформальных норм, которые влияют на соотношение стимулов полезности, морали, инициативы, принуждения в деятельности субъектов хозяйствования.

Под институциональной макросредои понимается совокупность системообразующих институтов, прямо влияющих на координацию хозяйственной деятельности, механизмы ее функционирования и соответственно на распределение издержек и доходов между субъектами хозяйствования. Системообразующие институты формируют каркас общественной системы.

Правомерно утверждать, что в макросреде малого бизнеса системообразующие институты эффективно выполняют свою роль тогда, когда способствуют полномасштабной реализации имманентных ему функций в национальной экономике. Но многие российские системообразующие институты не только не содействуют, но и непосредственно препятствуют развитию малого бизнеса.

ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга. Виды конкурентных.

Как уже отмечалось, внешняя среда маркетинга независима от маркетинговых действий фирмы. Так, половозрастная структура населения определяет спрос на товары для мужчин и женщин, для детей, взрослого населения, пожилых людей и других половозрастных групп. Миграция населения определяет мигрирующий, мобильный спрос. С распределением населения на городское и сельское возникает региональный, городской, сельский спрос. Учитывая влияние демографических факторов, компании могут перейти от массового рынка к микрорынкам, имеющим очень устойчивые в краткосрочном и среднесрочном плане тенденции.

Так, например, компании, производящие швейные машинки, в основном для домохозяек, пришли в упадок, поскольку не учли тот факт, что количество членов семьи сократилось, а количество работающих женщин увеличилось. Экономические факторы макросреды маркетинга определяют покупательную способность населения, пропорции распределения доходов, зависящие от отраслевой структуры экономики.

Выделяют следующие типы стран по отраслевой структуре экономики: Основная часть продукции потребляется.

Внешняя и внутренняя среда бизнеса

Количество"горячих точек" в мире, где происходят какие-либо военные конфликты 1. Численность военных и других лиц, задействованных в"горячих точках" в данное время 1. Количество международных симпозиумов, конференций, выставок, кинофестивалей, конкурсов и других мероприятий высшей категории в области образования, культуры, научно-технического прогресса, проводимых в данный момент в стране и в мире 1.

Тенденции изменения продолжительности жизни населения в целом в мировом сообществе 2. Стабильность демократических преобразований в стране 2. Вероятность возврата к прошлой политической системе 2.

Но если в бизнес-среде предпринимательство признано и не вызывает отторжения . о том, что малый бизнес – основа общественного развития. . факторы развития культуры и бизнеса: макро- и микросреда.

Разберем каждую группу показателей более подробно. — факторы политико-правового окружения компании. При анализе политико — правового окружения отрасли, рынка или страны рекомендуется ответить на вопросы относительно ключевых изменений в области политической стабильности и правового регулирования. Во-первых, изменится ли в ближайшее время законодательная база страны, рынка, отрасли, в которой функционирует компания? Повлияют ли изменения законодательной базы на деятельность компании в первую очередь в сфере прибыльности бизнеса?

Например, ввод закона, который будет ограничивать возможность наценок на товар; изменение налогообложения в отрасли или введение новых тарифов; ввод закона, ограничивающего рекламу или распространение товара; ужесточение требований по сертификации товара Во-вторых, необходимо обратить внимание на уровень вмешательства государства в бизнес компании.

Будет ли изменяться в ближайшем будущем? В-третьих, важен также уровень коррумпированности отрасли и его влияние на деятельность компании? И, в-четвертых, отношение страны с другими странами или международными организациями. Будут ли меняться, упрощаться или усложнятся такие взаимоотношения? — факторы экономического состояния рынка.

Динамика развития экономики — спад, рост, стагнация Изменение курсов валют, стоимости капитала Изменение уровня безработицы Изменение располагаемого дохода на душу населения Тенденции в банковской сфере — — — факторы социального и культурного состояния рынка. В ходе анализа данной группы факторов необходимо описать 5 ключевых параметров:

2.1. Макро- и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса

Цель любой фирмы — получение прибыли. Основная задача системы управления маркетингом — обеспечить производство товаров, привлекательных, с точки зрения, рынков. Для этого нужно, чтобы все действия служб предприятия были объединены единой рыночной стратегией. Рассмотрим работу служб предприятия: Управляющие по маркетингу должны принимать решения, не противоречащие планам высшего руководства.

В статье рассмотрено понятие макросреды бизнеса. Представлены формирования среднего класса, который является основой стабильности в.

Маркетинговая среда и ее структура. Комплекс маркетинга Внешняя микро- и макросреда маркетинга. Основные факторы внешней макро- и микросреды маркетинга Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности предприятия устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком. Она состоит из внешней микро и макросреды и внутренней среды. В микросреде действуют внешние силы, представленные поставщиками, посредниками, потребителями, конкурентами и общественностью контактными аудиториями.

Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном сегменте рынка: Комплекс маркетинга товар, цена, распределение и продвижение и внешние факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном целевом рынке, представлены на рис. Маркетинговый комплекс и факторы, влияющие на него Комплекс маркетинга маркетинг-микс Комплекс маркетинга — это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка.

5. Маркетинговая среда и ее структура

Экономика и управление народным хозяйством по отраслям и сферам деятельности, в т. Теоретические основы анализа внешней среды и ее влияния 12 на деятельность организации 1. Внешняя среда организации, ее структура, факторы 1. Механизмы влияния внешней среды на организацию 1. Макро и микросреда организации во взаимосвязи с ее 36 внешнеэкономической деятельностью Глава 2.

Анализ влияния макросреды на внешнеэкономическую 60 деятельность организации промышленного предприятия 2.

«Основы маркетинга» - это не просто общий экскурс. сопровождается и ростом человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить.

Внешняя среда — совокупность факторов условий и организаций , оказывающих воздействие на деятельность фирмы. Внешняя среда разделяется на факторы косвенного макросреда и прямого микросреда воздействия. Макросреда — факторы косвенного воздействия оказывают влияние в целом на все организации, действующие в той или иной отрасли. К ним относят факторы, характеризующие развитие национальной экономики в целом: Социальная среда во многом определяет состояние рынка труда и численность трудоспособного населения.

Изменения социальной среды могут оказывать воздействие на определенные; рынки товаров или услуг. Для того чтобы эффективно изучать внешнюю среду, должна быть создана специальная структура в организации. Наиболее часто применяются следующие способы наблюдения: Факторы внешней среды организации Микросреда — факторы, оказывающие влияние на деятельность конкретной организации и определяющие ее конкурентоспособность в сравнении с другими организациями, действующими в той или иной отрасли.

Контактные аудитории — это системы и социальные группы, которые проявляют реальный или потенциальный интерес к деятельности фирмы и могут оказать существенное влияние на ее результаты.

Макросреда функционирования предприятий общественного питания

Изучение демографических факторов занимает важное место при анализе рыночных возможностей. Маркетинг должен рассматривать вопросы рождаемости, возрастной структуры населения. Так, относительное снижение рождаемости приводит к старению населения, отсюда непременно следует снижение спроса на товары для детей и возрастание потребностей в товарах для старшего поколения.

Демографические изменения затрагивают и семьи.

АУДИТ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ: Макросреда Экономические и Какое влияние на бизнес окажут прогнозируемые демографические тенденции Источник: Фредерик Уэбстер. Основы промышленного маркетинга.

Политическая среда включает в себя основные программные направления политики, расклад политических сил; характер и эффективность взаимодействия ветвей власти, стабильность политической ситуации. К правовой среде относят: Политические и правовые факторы маркетинговой среды тесно переплетены между собой. Законодательство и регулирующие акты отражают существующую в настоящий момент политическую обстановку.

Социально-демографическая среда включает в себя следующие показатели: Научно-техническая технологическая среда — это темпы и масштабы научно-технических и технологических изменений; интенсивность инноваций; требования к безопасности нововведений; размеры затрат на НИОКР. Экологическая природная среда — это природные ресурсы страны региона , перспективы их использования; степень обеспеченности национального производства основными видами сырья и топлива; влияние государственных органов на интенсивность ресурсопотребления; уровень загрязнения окружающей среды в целом и по отдельным регионам.

-анализ Для разработки программы и принятия необходимых решений необходимо провести анализ внутренней среды, микро- и макросреды. Одним из широко распространенных методов совместного анализа внешней и внутренней среды предприятия является -анализ первые буквы английских слов: В -анализ входят изучение тенденций показателей развития фирмы, анализ ресурсов, анализ возможностей использования преимуществ и недостатков фирмы, определение целей и задач фирмы, исследование внешней среды для выявления ее возможностей и угроз.

Цель -анализа состоит в определении сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз рынка.

Тема 8. Теоретические основы анализа внешней среды

Социальный элемент включает демографию, стили жизни и социальные ценности. Анализ этого сегмента учитывает изменения в структуре и мобильности населения, изменения стилей жизни и трансформацию социальных ценностей. Изменения в социальной среде непосредственно влияют на общий потенциал рынка в отношении большого числа продуктов, особенно потребительского назначения.

ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНОГО бизнеса И ЭКОНОМИКИ Теоретической и методологической основой исследования является труды ведущих.

Организация как открытая система может выжить только во взаимосвязи с внешней средой. Внешняя среда — это факторы, находящиеся за рамками организации и способствующие функционированию, выживанию и росту организации при их умелом использовании. Разработка стратегии логически начинается с внешнего анализа, анализа факторов, которые находятся вне сферы постоянного контроля руководства предприятия и которые могут оказать влияние на его стратегию.

Внешний анализ является частью так называемого -анализа. -анализ — это аббревиатура английских понятий — сила, — слабость, — возможности — угрозы. Он представляет собой анализ сильных и слабых сторон фирмы, оценку ее возможностей и потенциальных угроз. Возможности — это положительные тенденции и явления внешней среды, которые можно использовать для повышения эффективности деятельности организации. Например, снижение налогов, рост доходов населения и предприятий, снижение процентной ставки, ослабление позиций конкурентов, развитие интеграции, снижение таможенных барьеров и т.

Угрозы — это отрицательные тенденции и явления внешней среды, которые могут ослабить его конкурентную позицию или, при отсутствии соответствующей реакции, привести к полному разрушению бизнеса. К угрозам можно отнести, например, снижение покупательной способности населения, усиление конкуренции на рынке, неблагоприятные демографические изменения, ужесточение государственного регулирования и т. Конечным результатом внешнего анализа является формирование альтернативных стратегических решений, их оценка и окончательный выбор стратегии, ориентированной на использование возможностей и защиту от угроз внешней среды.

ОСНОВЫ ФИНАНСОВОЙ ГРАМОТНОСТИ ЗА 6 МИНУТ. Финансовая грамотность для каждого

Узнай, как дерьмо в голове мешает тебе больше зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы ликвидировать его полностью. Нажми тут чтобы прочитать!